Tiểu Luận Nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọ [Lưu Trữ] - Thư Viện Tài Liệu

Mr BA

23-12-2010, 10:11

Đề tài: Nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọ (33 trang)

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU
1
CHƯƠNG I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM BHNT

I. Nhãn hiệu và các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu

1. Nhãn hiệu là gì
2. Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu

2.1. Quyết định gắn nhãn

2.2. Quyết định về người chủ nhãn hiệu

2.3. Quyết định về chất lượng sản phẩm

2.4. Quyết định về đặt tên cho sản phẩm như thế nào

II. Vai trò của nhãn hiệu sản phẩm trong kinh doanh bảo hiểm

1. Tâm quan trọng của khâu thiết kế sản phẩm

2. Tính tất yếu phải có nhãn hiệu cho sản phẩm BHNT

3. Lợi ích của nhãn hiệu mạnh về phía người sở hữu nhãn hiệu và cơ hội đối với doanh nghiệp

CHƯƠNG II: SỬ DỤNG NHÃN HIỆU SẢN PHẨM BHNT Ở VIỆT NAM HIỆN NAY

I. Khái quát thị trường BHNT Việt Nam hiện nay

II. Vấn đề sử dụng nhãn hiệu sản phẩm BHNT trong các doanh nghiệp BHNT hoạt động tại Việt Nam

III. Những khó khăn tồn tại

IV. Một số biện pháp nhằm nâng cao hiệu quả việc sử dụng nhãn hiệu sản phẩm BHNT

CHƯƠNG III : MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ VIỆC SỬ DỤNG NHÃN HIỆU SẢN PHẨM BHNT
I. Xây dựng và quản lý nhãn hiệu

II. Ứng dụng vào quản lý nhãn hiệu cho các doanh nghiệp bảo hiểm tại Việt Nam

KẾT LUẬN

Mr BA

12-06-2011, 08:33

LỜI MỞ ĐẦU
Việt Nam hiện nay đã và đang trong công cuộc đổi mới, phát triển, cùng với sự phát triển của tất cả các ngành, lĩnh vực kinh tế, ngành bảo hiểm đã có những bước phát triển đáng kể, đóng góp quan trọng vào quá trình phát triển chung của đất nước.
Bảo hiểm nói chung và bảo hiểm nhân thọ (BHNT) nói riêng hiện nay đã trở nên quen thuộc với nhiều người dân Việt Nam bởi những tác dụng rất đặc trưng của mình: bảo hiểm thực hiện việc huy động vốn cho nền kinh tế quốc dân, giải quyết việc làm, ổn định tài chính, sản xuất, sinh hoạt cho các cá nhân, gia đình, cho các tổ chức.
Thị trường bảo hiểm nhân thọ Việt Nam hiện nay đang rất sôi động với sự tham gia của Bảo Việt nhân thọ và bốn công ty bảo hiểm có vốn đầu tư nước ngoài, cạnh tranh chiếm giữ thị phần với trên dưới 20 loại sản phẩm khá phong phú đa dạng. Thị trường bảo hiểm nhân thọ Việt Nam theo như nhận định của các chuyên gia bảo hiểm là còn rất lớn và đầy hứa hẹn, ngày càng có nhiều công ty bảo hiểm nhân thọ có uy tín trên thế giới mong muốn gia nhập thị trường Việt Nam, tính đến 4/2000 số công ty này đã lên tới 20 trong đó phải kể đến NewYork Life – một công ty có bề dày kinh nghiệm và rất thành công ở nhiều nước trên thế giới. Với số đối tượng mong muốn tham gia như vậy cộng với tiềm năng tài chính hùng hậu của các công ty này thì chắc chắn sẽ tạo nên sức ép lớn hơn nữa với các doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam hiện nay thúc đẩy các công ty cạnh tranh hơn nữa. Các doanh nghiệp sẽ buộc phải có chiến lược kinh doanh phù hợp nhằm thu hút khách hàng, tăng doanh thu . bằng nhiều biện pháp như: tăng chất lượng đại lý, tư vấn, tăng chất lượng đầu tư, dịch vụ chăm sóc khách hàng, hoàn thiện nâng cao chất lượng sản phẩm . Xuất phát từ các lý do đó, trong khuôn khổ của một đề án môn học, em xin được đề cập đến vấn đề tăng sức cạnh tranh của công ty thông qua hoàn thiện sản phẩm, cụ thể là việc sử dụng nhãn hiệu sản phẩm bảo hiểm nhân thọ của các doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ hiện nay ở Việt Nam.
Đề án có tên là: “ Nhãn hiệu của sản phẩm Bảo hiểm nhân thọ “.
Mục đích của đề án này là đưa ra một số điểm bàn về việc sử dụng nhãn hiệu với tư cách là một nhân tố tích cực làm tăng sức cạnh tranh của công ty bảo hiểm, việc vận dụng nó hiện nay ra sao ở Việt Nam, cần làm gì để có thể phát huy được sức mạnh của nhãn hiệu.
Đề án này ngoài phần mở đầu và kết luận được kết cấu thành ba chương.
Chương I: Một số vấn đề lý luận về nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọ
Mục đích của chương này là nhằm đưa ra một số lý luận chung về nhãn hiệu để từ đó thấy được sự cần thiết phải sử dụng nhãn hiệu cho sản phẩm bảo hiểm nhân thọ.
Chương II: Sử dụng nhãn hiệu sản phẩm bảo hiểm nhân thọ hiện nay ở Việt Nam.
Chương này bàn về thực tế việc sử dụng nhãn hiệu bảo hiểm nhân thọ ở Việt Nam, có những tiến bộ cũng như còn những mặt yếu kém nào.
Chương III: Một số biện pháp nhằm nâng cao hiệu quả việc sử dụng nhãn hiệu sản phẩm bảo hiểm nhân thọ.
Từ những khó khăn chỉ ra trong chương II chúng ta sẽ bàn đến biện pháp để góp phần tăng hiệu quả việc sử dụng nhãn hiệu, cụ thể là cần xây dựng chiến lược nhãn hiệu cho doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ.
Nhãn hiệu sẽ trở thành trợ thủ đắc lực và có thể đem lại những thế mạnh cho doanh nghiệp nếu như họ nhận thức được tầm quan trọng và vận dụng chúng có hiệu quả.
Vì đây còn là một vấn đề hết sức mới mẻ nên bài viết này sẽ còn có nhiều thiếu sót, em rất mong muốn nhận được những ý kiến đóng góp để giúp em hoàn thiện được vấn đề này.