Đề tài: Kế hoạch marketing - vai trò và giải pháp của kế hoạch marketing trong doanh nghiệp vừa và nhỏ
MỤC LỤC
I. Khái quát Doanh nghiệp vừa và nhỏ và vai trò của kế hoạch marketing trong doanh nghiệp hiện nay
1. Doanh nghiệp vừa và nhỏ
1.1. Bản chất của doanh nghiệp vừa và nhỏ
1.2. Vai trò của doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt nam
2. Vai trò của hoạt động marketing
2.1. Marketing trong cơ chế thị trường
2.2. Vai trò của marketing cho doanh nghiệp
3. Quan hệ giữa doanh nghiệp, marketing và thị trường
II. Kế hoạch marketing và vai trò của kế hoạch marketing trong doanh nghiệp vừa và nhỏ
1. Kế hoạch marketing
1.1. Tại sao cần có kế hoạch marketing
1.2. Định nghĩa về kế hoạch marketing
1.3. Các loại kế hoạch marketing trong DNVVN
2. Vai trò của kế hoạch marketing cho DNVVN
2.1. Hướng DNVVN ra bên ngoài
2.2. Vai trò trong nội bộ DNVVN
III. Giải pháp và biện pháp nâng cao vai trò của kế hoạch marketing trong Doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt nam hiện nay
1. Thực trạng hoạt động của DNVVN
1.1. Những thành tựu mà DNVVN đạt được
1.2. Những hạn chế của DNVVN
2. Định hướng phát triển DNVVN ở Việt nam
3. Giải pháp và biện pháp nâng cao vai trò của kế hoạch marketing cho DNVVN ở Việt nam
3.1. Giải pháp phát triển DNVVN ở Việt nam
3.2. Biện pháp nâng cao vai trò của kế hoạch marketing trong DNVVN
KẾT LUẬN
I. KHÁI QUÁT DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ VÀ VAI TRÒ CỦA KẾ HOẠCH MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP HIỆN NAY
1. Doanh nghiệp vừa và nhỏ
Doanh nghiệp vừa và nhỏ (DNVVN) hiện nay tại nhiều quốc gia phát triển và đang phát triển là rất nhiều và chiếm một vị trí quan trọng. Nó tạo ra một lực lượng lao động lớn, đóng góp tới trên 60% giá trị GDP. Vậy doanh nghiệp vừa và nhỏ đã được hiểu chính xác chưa và vai trò của nó trong nền kinh tế hiện nay như thế nào, chúng hoạt động ra sao trong xu thế biến đổi thị trường ngày một nhanh và lớn.
1.1 Bản chất doanh nghiệp vừa và nhỏ
a) Định nghĩa về doanh nghiệp vừa và nhỏ
- Doanh nghiệp vừa và nhỏ là những cơ sở sản xuất, kinh doanh có tư cách pháp nhân, kinh doanh vì lợi nhuận, có quy mô doanh nghiệp trong những giới hạn nhất định tính theo các tiêu thức như: vốn, lao động, doanh thu, giá trị gia tăng thu được trong từng thời kỳ theo quy định của từng quốc gia.
- Các tiêu thức nhận dạng doanh nghiệp vừa và nhỏ
+ Số lao động
+ Vốn sản xuất
+ Doanh thu
+ Lợi nhuận
+ Giá trị gia tăng
- Số lượng các tiêu thức là không giống nhau tại mỗi quốc gia
Các tiêu thức xác định doanh nghiệp vừa và nhỏ ở mỗi quốc gia có sự khác nhau. Bởi, tình hình kinh tế, quy mô kinh tế tại các quốc gia là khác nhau và chênh lệnh nhau. Đồng thời chính sách của quốc gia cũng ảnh hưởng tới các chọn lựa các tiêu thức cho DNVVN. Một quốc gia phát triển sẽ chọn các tiêu thức khác với một quốc gia đang phát triển, một nước có tiềm lực và nội lực sẽ đưa ra các tiêu chí khác nhau so với một nước xuất phát điểm thấp.
- Khái niệm doanh nghiệp vừa và nhỏ mang tính bất biến
Các doanh nghiệp vừa và nhỏ cùng với sự phát triển của nền kinh tế sẽ trưởng thành và phát triển. Điều đó làm cho đất nước cũng phát triển và lớn mạnh bước sang một giai đoạn mới. Mà giai đoạn này vượt hơn so với giai đoạn trước làm cho tính chất, quy mô của các doanh nghiệp cũng có sự thay đổi. Tất cả điều đó làm cho khái niệm về doanh nghiệp vừa và nhỏ luôn mang tính bất biến cho phù hợp với sự phát triển.
b) Doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt nam
- Khái niệm: Doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt nam là những cơ sở sản xuất kinh doanh có tư cách pháp nhân, không phân biệt thành phần kinh tế, có quy mô về vốn và lao động thoả mãn các quy định của Chính phủ đối với từng ngành nghề, tương ứng với từng thời kỳ phát triển nền kinh tế.
- Các loại doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt nam
Các doanh nghiệp vừa và nhỏ hoạt động trên mọi lĩnh vực của nền kinh tế như: sản xuất công nghiệp nhẹ, công nghiệp chế biến, công nghiệp cơ khí, sản xuất nông nghiệp, dịch vụ phục vụ cho sản xuất và cho đời sống. Những DNVVN này xuất phát từ nhiều hình thức khác nhau nhưng xét tổng quát chúng bao gồm:
+ Các doanh nghiệp nhà nước đăng ký theo luật doanh nghiệp
+ Các công ty cổ phần, công ty TNHH, doanh nghiệp tư nhân
+ Hợp tác xã
+ Các cá nhân, nhóm sản xuất kinh doanh đăng ký theo NĐ66/HĐBT
- Các tiêu thức phân chia doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt nam
Theo công văn số 681/CP-KTN ngày 20 tháng 06 năm 1998 thì chính phủ Việt nam phân chia các doanh nghiệp theo một số tiêu chí đặc trừng cho tất cả các doanh nghiệp trong đó có DNVVN. Như vậy, DNVVN đã được phân chia theo vốn điều lệ, số lao động trung bình hoặc cả hai tiêu chí trên.
+ Vốn điều lệ
Về tiêu chí vốn điều lệ, tất cả doanh nghiệp thuộc mọi thành phần kinh tế hoạt động trên lãnh thổ Việt nam có vốn ban đầu nhỏ hơn 5 tỷ đồng sẽ là DNVVN. Bên cạch đó, các doanh nghiệp có vốn điều lệ nhỏ hơn 1 tỷ đồng sẽ là doanh nghiệp nhỏ, còn những doanh nghiệp có vốn điều lệ từ 1 đồng đến 5 tỷ đồng sẽ là doanh nghiệp vừa.
+ Số lao động trung bình
Với số lao động trung bình, những doanh nghiệp có số lao động hoạt động và làm việc cho doanh nghiệp nhỏ hơn 200 người thì những doanh nghiệp đó thuộc doanh nghiệp vừa và nhỏ. Doanh nghiệp nào có số lao động nhỏ hơn 30 người là doanh nghiệp nhỏ, còn doanh nghiệp nào có số lao động từ 31 người đến 200 người sẽ thuộc doanh nghiệp vừa.
+ Cả hai tiêu chí trên
Tiêu thức tổng hợp cả vốn và lao động cho phép xác định DNVVN một cách đầy đủ, nghĩa là doanh nghiệp vừa và nhỏ là những doanh nghiệp có vốn điều lệ nhỏ hơn 5 tỷ đồng và số lao động nhỏ hơn 200 người.
Powered by vBulletin® Version 4.1.10 Copyright © 2012 vBulletin Solutions, Inc. All rights reserved.