Một số chính sách của công ty cổ phần dầu thực vật Tường An nhằm tạo dựng giá trị thương hiệu

[Mr BA]

Đề tài: Một số chính sách của công ty cổ phần dầu thực vật Tường An nhằm tạo dựng giá trị thương hiệu


MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU
A. Giới thiệu chung về công ty và các sản phẩm chính
I. Công ty dầu thực vật Tường An
II. Một số sản phẩm chính của công ty cổ phần Tường An
1. Sản phẩm dầu đậu nành
2. Dầu đậu phộng
3. Magarine Tường An
4. Dầu Hoa cúc Tường An
5. Dầu Cooking Tường An
6. Dầu mè Tường An
III. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
1. Phân đoạn thị trường
2. Lựa chọn thị trường mục tiêu

B. Một số chính sách nhằm tạo dựng giá trị thương hiệu của công ty cổ phần Tường An
I. Chính sách sản phẩm để tạo dựng thương hiệu
1. Sản phẩm và các cấp độ cấu thành
1.1. Sản phẩm
1.2. Cấu thành sản phẩm
2. Chiến lược gắn tên thương hiệu cho sản phẩm
3. Chất lượng cảm nhận
4. Quyết định về sản phẩm mới
5. Chu kỳ sống
II. Chính sách về giá để tạo dựng thương hiệu
1. Xác định giá cho sản phẩm
2. Chọn phương thức định giá
3. Chiến thuật điều chỉnh mức giá cơ bản
III. Chính sách phân phối
1. Kiểu kênh
2. Các quyết định
2.1. Xác định địa bàn cần phục vụ
2.2. Xác định căn cứ để lựa chọn kênh
2.3. Xác định các phương án chính trong kênh
2.4. Đánh giá các phương án kênh chủ yếu
3. Quản lý kênh
4. Các xung đột trong kênh và cách khắc phục
4.1. Xung đột
4.2. Phương án khắc phục

C. Một số thuận lợi và khó khăn trong quá trình tạo dựng thương hiệu của công ty Tường An
I. Môi trường vi mô
1. Nhà cung cấp
2. Đối thủ cạnh tranh
2.1. Cạnh tranh thương hiệu
2.2. Cạnh tranh cùng loại sản phẩm
2.3. Cạnh tranh giữa các loại sản phẩm
2.4. Cạnh tranh mong muốn
3. Trung gian Marketing
4. Công chúng
II. Môi trường vĩ mô
1. Môi trường nhập khẩu học
2. Môi trường kinh tế
3. Môi trường tự nhiên
4. Môi trường văn hoá xã hội
5. Môi trường công nghệ
6. Môi trường chính trị
D. Kết quả đạt được và định hướng tương lai
I. Kết quả đạt được
II. Định hướng tương lai
III. Bài học kinh nghiệm
KẾT LUẬN

[Mr BA]

A. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY VÀ CÁC SẢN PHẨM CHÍNH.
I. Công ty dầu thực vật Tường An
Công ty dầu thực vật Tường An được sản xuất theo dây chuyền công nghệ của CHLB Đức. Công ty là một đơn vị kinh doanh trực thuộc công ty dầu thực vật hương liệu - mỹ phẩm Việt Nam (VOCARIMEX).
Nguyên trước đây là một cơ sở chế biến các loại dầu béo thực phẩm có tên Tường An trực thuộc công ty dầu thực vật miền Nam với cơ sở vật chất bao gồm mặt bằng, nhà xưởng, trang thiết bị không đồng bộ và mất cân đối trên nhiều mặt, sản lượng không đáng kể (diện tích ban đầu 12.000m2, công suất 3.000tấn/năm) và hiện nay nhà máy dầu Tường An trực thuộc công ty dầu thực vật hương liệu - mỹ phẩm Việt Nam (VOCARIMEX).
Năm 1982 nhà máy mở rộng 5.000m2, nâng tổng diện tích mặt bằng lên 17.000m2 hoàn thiện thiết bị, tăng năng suất 11.000 tấn/năm.
Ngày 22/10/1983 theo quyết định của Bộ lương thực - thực phẩm chuyển xí nghiệp liên hiệp dầu thực vật. Trong giai đoạn này, nhà máy được hoạt động theo cơ chế hạch toán độc lập, được mở rộng quyền tự chủ trong sản xuất kinh doanh, sản lượng sản phẩm chủ yếu của nhà máy sản xuất và tiêu thụ hàng năm đều tăng, năm sau cao hơn năm trước.
27/5/2004 theo quyết định của Bộ trưởng Bộ công nghiệp, chuyển nhà máy dầu Tường An thuộc công ty dầu thực vật hương liệu - mỹ phẩm Việt Nam thành công ty cổ phần dầu thực vật Tường An, với:
-Tên giao dịch quốc tế:
Tươngan vegetable oil stock company (TAOIL)
-Trụ sở chính:
48/5 Phan Huy Ich, Phường 15, quận Tân Bình, TP. Hồ Chí Minh
- Vốn điều lệ: 189.802.000.000 đồng
- Tỉ lệ cổ phần của nhà nước 51%
- Tỉ lệ cổ phần bán cho người lao động trong nhà máy: 35,4%
- Tỉ lệ cổ phần bán ra ngoài nhà máy: 13,51%
- Số lao động trong nhà máy: 561
II. Một số sản phẩm chính của công ty cổ phần Tường An.
Công ty cổ phần Tường An hoạt động trên nhiều ngành nghề kinh doanh khác nhau như sản xuất kinh doanh bao bì đóng gói, cho thuê mặt bằng nhà xưởng, xuất nhập khẩu máy móc, thiết bị ngành dầu . nhưng lĩnh vực kinh doanh chính của công ty cổ phần Tường An vẫn là sản xuất kinh doanh và xuất nhập khẩu các sản phẩm chế biến từ dầu, mỡ động thực vật, từ các loại hạt có dầu, thạch dừa.
1. Sản phẩm dầu đậu nành:
Đây là sản phẩm được tiêu thụ chủ yếu trong nước. Sản phẩm được chế biến từ đậu nành tươi nguyên chất với công nghệ của CHLB Đức.
2. Dầu đậu phộng.
Chế biến từ đậu phộng thô nguyên chất. Kích thước sản phẩm 1lít, 2 lít, 5 lít, 18 lít. Sản phẩm này được xuất khẩu đi các nước như: Nhật, Balan, Ucraina, Trung Đông.
3. Magarine Tường An.
Đây là loại bơ được Tường An. Kích thước 80gam.
4. Dầu hoa cúc Tường An.
Là loại dầu hỗn hợp tinh luyện của các loại dầu nành, dầu hạt cải (canola oil), dầu cọ. Dầu Hoa cúc của Tường An chất lượng cao giàu dinh dưỡng, thích hợp để trộn salat, làm nước sốt, chiên xào, làm bánh, thích hợp cho người ăn chay.
5. Dầu Cooking Tường An.
Thành phần gồm dầu nành, dầu cọ, dầu hạt cải được xuất khẩu đi nhiều nước trên thế giới như Nhật, Balan, Trung Đông, Hồng Kông.
6. Dầu mè Tường An.
Chế biến từ dầu mè theo nguyên chất. Được bán ra với giá 25.300đ/chai lít.
7. Dầu Vạn thọ Tường An.
Thành phần : tinh luyện từ dầu nành, dầu Palm olein, dầu hạt cải (canola oil). Hiện có dầu Vạn Thọ nhãn đỏ chuyên dùng khi thời tiết lập đông và dầu Vạn Thọ nhãn xanh dùng cho khí hậu nóng.