Thực trạng và những giải pháp xây dựng thương hiệu ở Việt Nam

[Ghost]

Đề tài: Thực trạng và những giải pháp xây dựng thương hiệu ở Việt Nam


MỤC LỤC TÀI LIỆU


LỜI NÓI ĐẦU
I. Mục đích nghiên cứu của đề tài
1. Khái quát về loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn
2. So sánh loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn với các loại hình quảng cáo khác
II. Phạm vi nghiên cứu
III. Nội dung nghiên cứu
Phần I: THỰC TRẠNG VỀ VIỆC THỰC HIỆN NỘI DUNG THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO BẰNG PANÔ, TẤM LỚN
1. Thực trạng về nội dung thông điệp
2. Thực trạng về địa điểm đặt các Panô, tấm lớn.
3. Thực trạng về tình hình quản lý

Phần II. ĐÁNH GIÁ VỀ VIỆC THỰC HIỆN THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO BẰNG PANÔ, TẤM LỚN
Sự đơn điệu về nội dung thông điệp
1. Sự thiếu hợp lý về việc thiết kế địa điểm
2. Sự yếu kém trong quản lý

Phần III. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VỀ VIỆC THỰC HIỆN NỘI DUNG THÔNG ĐIỆP
1. Giải pháp về nội dung
2. Giải pháp về địa điểm
3. Giải pháp về quản lý
KẾT LUẬN

[Ghost]

CHƯƠNG I
THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM TRÊN THỊ TRƯỜNG VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
I. THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM TRÊN THỊ TRƯỜNG TRONG NƯỚC
1. Ưu điểm và lợi thế
Hầu hết các doanh nghiệp đều đăng ký thương hiệu cho sản phẩm của mình ở thị trường trong nước.
Việt Nam là nước đang phát triển, giàu tài nguyên thiên nhiên; nông, lâm, thuỷ sản, khoáng sản, nguồn nhân lực dồi dào là điều kiện rất thuận lợi cho việc sản xuất và kinh doanh. Là nước mà được nhiều quốc gia trên thế giới đầu tư cho quá trình phát triển kinh tế. Có điều kiện để hội nhập được với thị trường trong khu vực và trên thế giới. Mỗi năm có hàng ngàn công ty (doanh nghiệp) được hình thành và đăng ký kinh doanh đưa nền kinh tế nước ta ngày càng phát triển. Việt Nam cũng là một thị trường tiêu thụ khả thi cho các doanh nghiệp đầu tư. Ngày càng nhiều được các nhà đầu tư nước ngoài, việt kiều về nước ủng hộ, cung cấp vốn đầu tư vào Việt Nam,
2. Nhược điểm và nguyên nhân
- Một số doanh nghiệp vẫn không chịu đăng ký ở các thị trường có khả thi tiêu thụ được sản phẩm của doanh nghiệp. Họ cho rằng không cần đăng ký thương hiệu thì sản phẩm của họ vẫn tiêu thụ được, đăng ký thương hiệu thêm tốn tiền mà lúc đó sản phẩm lại không tiêu thụ được thì phí, nói chung là ho vẫn còn kém về mặt pháp luật, họ chỉ lo đến việc tìm ra, làm ra các sản phẩm có khả năng cạnh tranh và tìm được thị trường tiêu thụ là đủ, chưa nghĩ cho tương lai. Tệ hơn nữa một số doanh nghiệp còn làm nhái hoặc ăn cắp nhãn mác của các doanh nghiệp cùng ngành,
+ Nhận thức của các doanh nghiệp Việt Nam về tầm quan trọng của xây dựng thương hiệu còn hạn chế.
- Rất nhiều doanh nghiệp ở nước ta (có không ít các doanh nghiệp Nhà nước) chưa có ý thức được rằng cần phải coi việc xây dựng, quảng bá, khuếch trương thương hiệu là một chiến lược lâu dài và phải đặt nó ngang tầm với các chiến lược kinh doanh khác. Họ cho rằng cứ sản xuất cho tốt, bán hàng cho nhiều rồi sau đó đăng ký thương hiệu cũng chưa muộn. Chính vì vậy mà đầu tư cho nghiên cứu triển khai thương hiệu còn chưa thoả đáng. Trừ một số tổng công ty lớn, còn hầu hết các khoản chi cho nghiên cứu trển khai thương hiệu ở các doanh nghiệp còn quá ít (dưới 0.2% doanh thu).
+ Các thương hiệu Việt Nam bị các thương hiệu nước ngoài lấycắp ngay trên thị trường nội địa đẩy vào những đoạn thị trường chật hẹp.
Các Pano, Appích quảng cáo mọc lên như nấm, khắp các siêu thị, các đại lý từ thành thị đến nông thôn đâu đâu cũng tràn ngập các thương hiệu của Unilivar, P&G, Colgte, Palmorlive, theo số hiệu của thời báo Sài Gòn tiếp thị số ra gần đây thì các sản phẩm mang thương hiệu nước ngoài đang chiếm 80% sản phẩm được bán trong các siêu thị. Cũng theo tờ báo kinh tế Sài Gòn số 31/2003 thì máy tính được lắp ráp trong nước chiếm 85% tổng số máy tính