Mr BA
24-10-2009, 06:25
Mục Lục
Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
Các tiếp cận thương hiệu
Các thành tố thương hiệu
Các loại thương hiệu
Vai trò của thương hiệu
Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu
Khái quát về quản trị thương hiệu
Phong cách và hình ảnh thương hiệu
Mối tương quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu
Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu
Chương 3: Bảo vệ thương hiệu
Khái quát về luật sở hữu trí tuệ
Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu
Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu
Chiến lược định vị thương hiệu
Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu
Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu
Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu
Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu
Xác định giá trị tài sản thương hiệu
Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu
Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu
Chuyển nhượng thương hiệu
Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
Các tiếp cận thương hiệu
Các thành tố thương hiệu
Các loại thương hiệu
Vai trò của thương hiệu
Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu
Khái quát về quản trị thương hiệu
Phong cách và hình ảnh thương hiệu
Mối tương quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu
Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu
Chương 3: Bảo vệ thương hiệu
Khái quát về luật sở hữu trí tuệ
Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu
Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu
Chiến lược định vị thương hiệu
Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu
Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu
Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu
Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu
Xác định giá trị tài sản thương hiệu
Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu
Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu
Chuyển nhượng thương hiệu