MAR071 - Đẩy mạnh xuất khẩu gạo của Việt Nam theo quan điểm Marketing-mix

[pilot]

Lời nói đầu

1. Tính cấp thiết của đề tài
Qua 15 năm thực hiện công cuộc đổi mới, nền kinh tế nước ta đã có những thay đổi tích cực, làm thay đổi đến mọi khía cạnh của đời sống xã hội. Chúng ta đã đạt được một số thành tựu đáng kể trong Ngoại thương, đặc biệt trong xuất khẩu gạo. Những con số báo cáo hàng năm là kết quả thật đáng tự hào của ngành nông nghiệp nước ta, thể hiện quyết tâm của nhân dân và đường lối chỉ đạo đúng đắn của Đảng và Nhà nước. Vị thế của Việt Nam đã được nâng lên, sánh vai cùng các nước xuất khẩu gạo lớn trên thế giới.
Tuy nhiên, do những yếu tố chủ quan và khách quan, thực tiễn tại Việt Nam trong thời gian qua cho thấy, hoạt động xuất khẩu gạo ở nước ta vẫn còn nhiều bất cập, tồn tại nhiều vấn đề bức xúc trước những biến động thất thường của tình hình chính trị và thị trường thế giới như định hướng, tổ chức quản lý, tìm đầu ra cho sản phẩm, nâng cao giá và khả năng cạnh tranh . Kết quả là, tuy khối lượng và kim ngạch xuất khẩu có tăng nhưng nhìn chung tiềm năng vẫn chưa được khai thác một cách tối ưu, mang lại hiệu quả cao nhất.
Trong tình hình đó, nghiên cứu Marketing để tìm ra các giải pháp nhằm nâng cao hoạt động xuất khẩu gạo là một đòi hỏi cấp thiết và đáng quan tâm nhằm đẩy mạnh hơn nữa sản xuất và xuất khẩu gạo của Việt Nam.

2. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đề tài đi sâu vào phân tích đặc điểm, tình hình xuất khẩu gạo củaViệt Nam hiện nay theo quan điểm Marketing-mix đồng thời nêu lên các điểm mạnh, điểm yếu theo mô hình SWOT. Qua thực tiễn hoạt động xuất khẩu gạo của Việt Nam, đề tài đưa ra giải pháp dưới góc độ vĩ mô và theo quan điểm Marketing-mix nhằm thúc đẩy việc xuất khẩu gạo, phù hợp với tiến trình phát triển kinh tế của nước ta.

3. Phương pháp nghiên cứu
Đề tài sử dụng những kiến thức đã tích luỹ trong suốt quá trình học tập với những quan sát, thu thập trong thực tế, kết hợp giữa việc tổng hợp sách báo, tài liệu với việc đi sâu vào phân tích thực tiễn, tham khảo ý kiến nhằm tìm ra hướng đi hợp lý nhất.

4. Mục đích, nội dung nghiên cứu
Trên cơ sở tập trung phân tích, đánh giá thực trạng sản xuất và xuất khẩu của mặt hàng gạo, khoá luận đưa ra một số định huớng phát triển cho giai đoạn tiếp theo, đồng thời tìm một số giải pháp về Marketing nhằm củng cố, đẩy mạnh và phát triển mặt hàng xuất khẩu chủ lực này. Để đạt được mục đích trên, về mặt lý luận, khoá luận đã tổng hợp, thống nhất, đúc kết và phát triển những vấn đề đã và đang được nghiên cứu, đồng thời xem xét trên cơ sở thực tiễn hoạt động xuất khẩu gạo của Việt Nam theo quan điểm của Marketing để tìm ra hướng đi đúng đắn trong thời gian tới.
Tên đề tài: Đẩy mạnh xuất khẩu gạo của Việt Nam theo quan điểm Marketing-mix
ã Chương 1: Tổng quan về gạo xuất khẩu trên thế giới và tại Việt Nam.
ã Chương 2: Thực trạng xuất khẩu gạo Việt Nam theo quan điểm Marketing-mix.
ã Chương 3: Chiến lược đẩy mạnh xuất khẩu gạo.
Trong khuôn khổ của khoá luận tốt nghiệp của sinh viên, đề tài nhằm:
ã Khẳng định lại vai trò của xuất khẩu gạo đối với sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam
ã Phân tích thực trạng xuất khẩu gạo của Việt Nam
ã Nêu ra một số định hướng và giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu gạo của Việt Nam.

[Ghost]

MỤC LỤC

Lời nói đầu

Chương 1. Tổng quan về gạo xuất khẩu trên thế giới và tại Việt Nam
1 Tổng quan về thị trường gạo thế giới
1.1.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến cung cầu gạo thế giới
1.1.1.1. Vấn đề sản xuất gạo trên thế giới
1.1.1.2. Vấn đề tiêu dùng gạo trên thế giới
1.1.1.3. Những nước sản xuất và tiêu thụ gạo chính trên thế giới
1.1.2. Cơ cấu của thị trường gạo thế giới
1.1.2.1. Đặc điểm và triển vọng của thị trường gạo thế giới
1.1.2.2. Tình hình nhập khẩu gạo
1.1.2.3. Tình hình xuất khẩu gạo trên thế giới những năm qua
1.2. Tình hình xuất khẩu gạo của Việt Nam
1.2.1. Vị trí chiến lược của xuất khẩu gạo trong nền kinh tế quốc dân
1.2.1.1. Xuất khẩu gạo tăng thu ngoại tệ, tích luỹ vốn cho quá trình Công nghiệp hoá- Hiện đại hoá (CNH-HĐH) đất nước
1.2.1.2. Xuất khẩu góp phần thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế và thúc đẩy sản xuất phát triển
1.2.1.3. Xuất khẩu gạo tác động tích cực đối với việc giải quyết công ăn việc làm và cải thiện đời sống của nhân dân
1.2.2. Tình hình xuất khẩu gạo của Việt Nam trong những năm qua
1.2.2.1. Tình hình chung
1.2.2.2. Những tồn tại trong xuất khẩu gạo của nước ta

CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU GẠO CỦA VIỆT NAM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING-MIX
2.1. Các khái niệm cơ bản về Marketing
2.1.1. Khái niệm chung về Marketing
2.1.2. Khái niệm về Marketing-mix và các thành phần cơ bản của Marketing-mix
2.1.3. Vai trò của Marketing-mix trong kinh doanh
2.2. Thực trạng xuất khẩu gạo của Việt Nam theo quan điểm Marketing-mix
2.2.1. Sản phẩm
2.2.1.1. Sản xuất lúa gạo - bước khởi đầu cho xuất khẩu
2.2.1.2. Chất lượng gạo xuất khẩu
2.2.1.3. Chủng loại gạo xuất khẩu
2.2.2. Giá cả
2.2.2.1. Giá gạo trên thị trường thế giới
2.2.2.2. Chi phí sản xuất và giá lúa trong nước
2.2.2.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến giá gạo xuất khẩu của Việt Nam
2.2.2.4. Giá gạo xuất khẩu của Việt Nam trong những năm gần đây
2.2.3. Phân phối
2.2.3.1. Khâu mua
2.2.3.2. Khâu xuất khẩu
2.2.3.3. Các kênh phân phối
2.2.3.4. Thị trường xuất khẩu gạo của Việt Nam
2.2.3.5. Các bước tiến hành xuất khẩu
2.2.4. Xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
2.2.4.1. Mục đích
2.2.4.2. Các biện pháp xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
2.3. Đánh giá hoạt động xuất khẩu gạo của Việt Nam theo mô hình SWOT 60
2.3.1. S - Điểm mạnh
2.3.1.1. Cơ chế chính sách
2.3.1.2. Lợi thế của Việt Nam trong sản xuất và xuất khẩu gạo.
2.3.1.3. Hệ số chi phí nguồn lực nội địa ( DRC) của gạo xuất khẩu
2.3.2. W - Điểm yếu
2.3.2.1. Cơ chế, chính sách
2.3.2.2. Quản lý giá cả
2.3.2.3. Hệ thống cơ sở hạ tầng của các cảng khẩu
2.3.2.4. Về phía các doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu lúa gạo
2.3.3. O - Cơ hội và T - Thách thức
2.3.3.1. Hiệp định Việt - Mỹ
2.3.3.2. Tham gia khu vực tự do thương mại ASEAN (AFTA)

CHƯƠNG 3. CHIẾN LƯỢC ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU GẠO.
3.1. Định hướng và mục tiêu của sản xuất và xuất khẩu gạo.
3.1.1. Mục tiêu và định hướng sản xuất lúa gạo.
3.1.1.1. Mục tiêu
3.1.1.2. Định hướng
3.1.2. Định hướng và mục tiêu xuất khẩu gạo
3.1.2.1. Cơ chế mới
31.2.2. Định hướng và mục tiêu xuất khẩu gạo
3.2. Những giải pháp chủ yếu nhằm đẩy mạnh xuất khẩu gạo
3.2.1. Nhóm giải pháp vĩ mô
3.2.1.1. Các giải pháp hoàn thiện hệ thống tổ chức xuất khẩu
3.2.1.2. Các giải pháp về luật pháp, chính sách
3.2.1.3. Các giải pháp về đầu tư
3.2.1.4. Các giải pháp về thị trường
3.2.2. Chiến lược Marketing-mix
3.2.2.1. Chính sách sản phẩm
3.2.2.2. Chính sách giá
3.2.2.3. Chính sách phân phối
3.2.2.4. Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO